13 octobre 2025 Toyota a annoncé un nouveau projet de marque.
Les cinq marques – Century, Lexus, GR, Toyota et Daihatsu – seront positionnées plus clairement et l’entreprise a l’intention d’offrir une nouvelle valeur sous chaque marque.

Pour Century, un teaser d’un modèle coupé a été dévoilé pour présenter une nouvelle proposition qui rompt avec son existence antérieure en tant que meilleur modèle de berline du passé.
Lexus a également proposé un modèle conceptuel différent avec le LS Concept, un concept car MPV à six roues, qui a été présenté dans une vidéo de teasing.
Le LS Concept redéfinit la valeur de la LS en tant que voiture phare et propose un nouveau monospace à six roues qui ne se limite pas à la berline qu’elle a été.

Une nouvelle approche technologique est adoptée, comme l’application du savoir-faire en matière de véhicules à six roues accumulé grâce au développement du Lunar Cruiser, un véhicule lunaire, pour agrandir l’espace intérieur du véhicule.
Certains des modèles conceptuels dévoilés par Toyota ont été présentés au salon japonais de la mobilité à la fin du mois d’octobre 2025.
On s’attend à ce que le salon de la mobilité révèle des valeurs plus concrètes de ces voitures conceptuelles.

En ce qui concerne le salon de la mobilité de cette année, les entreprises chinoises et coréennes étaient plus nombreuses que les années précédentes.
Il y a plusieurs points forts : la façon dont les entreprises chinoises, qui sont en avance dans la technologie des BEV et de la conduite automatisée, attireront le marché japonais, et la façon dont les entreprises japonaises, stimulées par la technologie de pointe, associeront leurs innovations technologiques ultérieures pour renverser la situation.