13 ottobre 2025 Toyota ha annunciato un nuovo progetto di marchio.
I cinque marchi – Century, Lexus, GR, Toyota e Daihatsu – saranno posizionati in modo più chiaro e l’azienda intende offrire nuovi valori con ciascun marchio.

Per quanto riguarda Century, è stato svelato un teaser di un modello coupé per presentare una nuova proposta che si distacca dalla sua precedente esistenza come miglior modello di berlina del passato.
Anche Lexus ha proposto un modello diverso con la LS Concept, una concept car MPV a sei ruote, che è stata mostrata in un video teaser.
La LS Concept ha ridefinito il valore della LS come ammiraglia da esposizione e ha proposto un nuovo MPV a sei ruote che non si limita alla berlina che è stata.

Viene adottato un nuovo approccio alla tecnologia, come l’applicazione del know-how sui veicoli a sei ruote accumulato grazie allo sviluppo del Lunar Cruiser, un veicolo lunare, per ampliare lo spazio interno del veicolo.
Alcuni dei modelli concept annunciati da Toyota questa volta sono apparsi al Japan Mobility Show alla fine di ottobre 2025.
Si prevede che il Mobility Show rivelerà valori più concreti di queste concept car.

Per quanto riguarda il Mobility Show di quest’anno, ci sono state più aziende cinesi e coreane che hanno esposto rispetto agli anni precedenti.
Ci sono diversi punti salienti: come le aziende cinesi, che sono all’avanguardia nella tecnologia dei BEV e della guida automatizzata, si rivolgeranno al mercato giapponese, e come le aziende giapponesi, stimolate dalla tecnologia avanzata, collegheranno le loro successive innovazioni tecnologiche per ribaltare la situazione.