Negli ultimi anni, il ‘minimalismo’ si è diffuso in termini di stile di vita e il valore di eliminare gli sprechi dall’ambiente circostante ha ottenuto un ampio sostegno.
Questo atteggiamento di ‘scegliere solo ciò di cui si ha veramente bisogno’ si estende a tutti gli aspetti dell’alimentazione, dell’abbigliamento e dell’alloggio, ed è stato riscontrato anche un trend importante nell’area dell’alimentazione.
I dati di Sei-katsu-sha di X (ex Twitter) mostrano questo nuovo sistema di valori.

‘Ho pensato che questo gelato avesse un buon sapore, ma gli ingredienti erano semplici’.
‘Quando compro le prugne secche, compro solo prugne e sale’.
Questa è l’espressione di uno stile di consumo che cerca il ‘valore puro’.

Libera da informazioni complesse, l’empatia con valori semplici e diretti è ora un nuovo mercato in erba sui siti di social network.
L’analisi di Trend Explorer delle opinioni sei-katsu-sha mostra che la tendenza di consumo nel 2025 si sta spostando verso la ‘ricerca del valore paradossale’.
Alla base di questa ricerca c’è un chiaro spostamento del valore dall”aggiunta’ alla ‘sottrazione’.

1. a un orientamento verso i materiali e le origini: dall”aggiunta’ alla ‘sottrazione’, a causa della complessità della società.
Nell’attuale mondo di additivi e prodotti multifunzionali, la stessa ‘semplicità’, tornando ai materiali e alle origini, viene rivalutata come un valore che fornisce un senso di sicurezza e fiducia.
Un post particolarmente simpatico sui social network ha suscitato molte reazioni, come “Quando guardo il retro di questo gelato e vedo che il nome degli ingredienti è semplice, penso che sia bello…”.
I prodotti che sono stati ridotti all’essenziale forniscono ai consumatori valori emotivi come la ‘competenza genuina’ e la ‘tranquillità’, piuttosto che la mera funzionalità, e si stanno diffondendo come un movimento che va oltre la semplice coscienza della salute per cercare la realizzazione spirituale.

2. “Le profondità della psicologia del consumatore” come rivelato da Trend Explorer
Alla base di questa tendenza c’è l’esistenza di un ‘segmento di consumatori che provano piacere nel trovare la cosa vera con le proprie mani’.
L”onestà’ dei prodotti favorisce un senso di fiducia sul fatto che ‘non ci sono bugie’, e i consumatori traggono il piacere delle piccole scoperte di aver ‘scoperto la cosa vera’, insieme alla ‘tranquillità’.

3. Implicazioni per le aziende: progettare ‘informazioni’ è la chiave per costruire la fiducia.
Il filo conduttore di questa tendenza alla “riduzione” è come trasmettere il valore aggiunto emotivo della “rassicurazione” e della “scoperta”, oltre al valore del prodotto.
Piuttosto che fornire una storia completa a senso unico, trasmettere l”onestà’ del prodotto e progettare un’esperienza in cui l’utente scopra da solo la ‘cosa reale’ è la chiave per creare fan altamente entusiasti.

Gli articoli di tendenza concreti rivelano il “perché?” delle tendenze.
Non si tratta solo di seguire informazioni superficiali come “cosa fa tendenza”.
Oltre ai dati macro su ogni voce di tendenza, come il volume dei post e i valori di previsione futura, scopriamo anche i sentimenti e i comportamenti reali dei consumatori alla base della tendenza.
Vengono individuate voci di tendenza specifiche per rivelare quali gruppi di utenti e perché sono sostenuti.
Combinando i dati che misurano lo slancio di una tendenza con le intuizioni che visualizzano i sentimenti reali dei consumatori, è possibile ricavare suggerimenti per la prossima mossa.

Se ha delle domande o desidera una dimostrazione, non esiti a contattarci.
Possiamo fornire un forte supporto alle sue operazioni di marketing, non solo alla pianificazione dei prodotti.