13 de octubre de 2025 Toyota anunció un nuevo proyecto de marca.
Las cinco marcas – Century, Lexus, GR, Toyota y Daihatsu – se posicionarán de forma más clara y la empresa pretende ofrecer un nuevo valor bajo cada marca.

En Century, se ha desvelado un teaser de un modelo coupé para presentar una nueva propuesta que rompa con su anterior existencia como mejor modelo sedán del pasado.
Lexus también ha propuesto un modelo conceptual diferente con el LS Concept, un monovolumen conceptual de seis ruedas, que se mostró en un vídeo teaser.
El LS Concept redefinió el valor del LS como coche de exposición insignia y propuso un nuevo monovolumen de seis ruedas que no se limita a la berlina que ha sido.

Se adopta un nuevo enfoque tecnológico, como la aplicación de los conocimientos sobre vehículos de seis ruedas acumulados gracias al desarrollo del Lunar Cruiser, un vehículo lunar, para ampliar el espacio interior del vehículo.
Algunos de los modelos conceptuales desvelados por Toyota se presentaron en el Salón de la Movilidad de Japón a finales de octubre de 2025.
Se espera que el Salón de la Movilidad revele valores más concretos de estos coches conceptuales.

En cuanto al Salón de la Movilidad de este año, hubo más empresas chinas y coreanas expositoras que en años anteriores.
Hay varios aspectos destacados: cómo las empresas chinas, que están a la cabeza en tecnología BEV y de conducción automatizada, atraerán al mercado japonés, y cómo las empresas japonesas, estimuladas por la tecnología avanzada, vincularán sus innovaciones tecnológicas posteriores para darle la vuelta a la tortilla.