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猪股 真のYesなビジネスの作り方(CSRマーケティング)

猪股 真が、まぐまぐよりメールマガジンを発行中。
内容:株式公開(IPO)を目指す会社の経営戦略とマーケティング、M&AをメインとしたCSR経営のコンサルタントが、起業・創業期から上場監査前までのコンプライアンス経営やマーケティング、ファイナンス等のお役立ち情報をお送りしています。
購読無料ですので、ぜひご登録ください!

   

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■猪股 真のYesなビジネスの作り方(CSRマーケティング)
 〜正しいコンプライアンス経営の実践でマーケットを開拓する〜
                       http://www.mag2.com/m/0000160283.html


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━2009/ 6/29━

 こんにちは。
 CSR経営コンサルタントの猪股 真です。

 株式公開(IPO)を目指す会社の経営戦略とマーケティング、
 M&Aを主とし、起業・創業期から上場監査前までのコンプライ
 アンス経営やファイナンス等のお手伝いをしています。


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◆このメルマガの内容とは?

 規制緩和とグローバル競争の時代にあって、企業経営にも社会的
 責任が求められるようになっています。この社会的責任は、自由
 競争の一方で法令遵守によるコンプライアンス経営が求められる
 もので、安心・確実なマネジメントが要求されるということです。

 多くの企業は、コンプライアンスを「法令遵守」と訳しています
 が、狭義の法令遵守では企業統治はできません。

 このメルマガ読者の皆さまは、コンプライアンスを「お天道様に
 向かって恥ずかしくないこと」と訳してみてください。

 今日は何をして、明日はどこに向かうべきか、自ずと答えは導き
 だせると思います。


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◆テストマーケは松山ですべし

 愛媛県松山市。もちろん愛媛県の県都で人口51万人。市制は明
 治22年で、今年は市制施行120周年記念の年でもあります。

 私のように関東に在住していると、四国の4県はやはり別の島国
 の異国という感覚をもっていて、なかなかご縁がありませんが、
 考えてみれば大好物のPONジュースは愛媛みかんだし、毎日朝
 食に食べているかんきつ類といえばやはり愛媛県だし、寅さんよ
 ろしく「さぁ着いた」と駅を降りれば昭和の風情、といった具合
 で、出掛けていって覗いてみれば、実はかなり親しみやすく素敵
 な街でした。

 その素敵な雰囲気の大きな要素は、温暖な気候に豊かな海の幸、
 日本最古の温泉に加えて、江戸時代から面々と続く城下町の歴史
 (今でも当時の天守閣が現存)といった「余裕」が滲み出ているか
 らではないでしょうか。

 街を少し歩いてみると、お城と行政の中心地、繁華街がそれぞれ
 接近しているため、道幅が広くて交通量に対して余裕があり、加
 えて路面電車が走っているので、人>電車>車の優先順位がしっ
 かり確立されていてマナーもよく、観光地の緩やかな時間が流れ
 ていて頗る快適です。

 私が感じた雰囲気では、鹿児島市と札幌市を足したような印象で
 す。鹿児島市の「暖かさ」「城下町」「路面電車」と、札幌市の
 「湿度の低さ」「交通量」の、それぞれ良いところが組み合わさっ
 たような街のイメージでした。

 私も職業柄か、地方に出掛けると必ず繁華街も歩いてみるのです
 が、松山の中心繁華街である銀天街は、やはり道幅が広く、老若
 男女がそぞろ歩き、ZARAなどバラエティに富んだ商店が並ん
 で、こう言っては失礼ですが、地方都市には珍しい「本当の繁華
 街」です。

 あまりの素晴らしさに感激してしまったので、細かい点を観察す
 ると、商店街は自転車の走行が禁止されており、警官が要所で注
 意しています。また、自転車については駐車も禁止されていて、
 こまめに撤去されるようです。

 商店街を出ると、道行くクルマはみな可笑しな改造など一切せず、
 全国で見られる大きなホイールに車高を下げ窓ガラスにスモーク
 フィルムを貼って爆音を撒き散らして走るような、不良自動車を
 見かけることがまったくありませんでした。

 加えて、咥えタバコで歩いている人も皆無。

 松山の人々は品行方正で素晴らしいです。

 この素晴らしさは何だろう?と一所懸命考えましたが、はっきり
 とした理由は分からず。ただ、ご当地の方とお話した印象では、
 人々がみな素直な方のように感じました。

 さて、マーケティングの分野で、新製品や新サービスをテストし
 たいというニーズがあります。

 このテストマーケティングでは、従来から平均的な日本人像に対
 するテスト市場として、静岡県が選ばれてきました。

 現在流通している多くのナショナル・ブランドの商品は、静岡で
 テストされたものを多く含んでいるのではないかと思われますが、
 現在のマーケティングに慣れた消費者には、小手先のテクニック
 で商品開発をしても、決して長続きしないつまらない商品しか出
 来上がってこないでしょう。

 エコの時代に入り、事業にサステイナビリティが強く求められる
 マーケティング経営の時代には、渋谷やミナミでマーケティング
 リサーチをしても、企業の資産になってくれる事業戦略には繋が
 りにくい苦しさがあります。

 もっと根本的に良い事業構造を作りたい、良質のイノベーション
 で楽しい仕事をしたい、そういうときのテスト市場として松山を
 選んでみてはいかがでしょうか。


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 ひとつひとつにご返信することはできないかも知れませんが、
 次回のメルマガに反映させていきたいと思います。
 
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